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深入報道丨深圳數字印刷市場區域掃描

數字印刷2020-02-14 12:28:58


文 ▌李文燕 《數字印刷》


深圳作為中國改革開放建立的第一個經濟特區,是中國改革開放的窗口,已發展為有一定影響力的國際化城市,創造了舉世矚目的“深圳速度”,同時享有“設計之都”“創客之城”等美譽,在我國高新技術產業、金融服務、外貿出口、海洋運輸、創意文化等諸多方面占有重要地位,多面開花的產業局面也令印刷產業得以迅猛發展。據相關資料顯示,2013年深圳印刷業達到輝煌頂峰,印刷企業數量達2430家。但此后,受電子媒體的沖擊、政府抑制三公消費、行業低價競爭、租金和人工成本大幅攀升等因素的影響,深圳印刷業開始走下坡路。


八卦嶺是深圳印刷業的招牌,也是中國具有代表性的印刷產業群,最鼎盛時期曾聚集1000多家印刷企業,其中包含以數碼打樣及商業印刷為主營業務的數字印刷企業,與南山、車公廟、華強北等地共同形成深圳數字印刷企業的聚集地。但從2010年開始,八卦嶺印刷業初現倒閉和外遷潮,在2012年以后,受到政府推行無紙化辦公和三公消費被抑制的影響,倒閉潮持續,到2015年進入高潮。


傳統印刷企業呈現的嚴峻局面,令深圳數字印刷業也無可避免地受到波及。此次再度走訪八卦嶺一帶,一張貼有“A3單面彩色打印降至0.6元”的海報令人揪心。據某數字印刷經營者透露,“從2014年開始,明顯感受到深圳數字印刷業陷入了價格戰的漩渦,同質化競爭嚴重,為了以更低的價格爭取客戶,只能在墨水、設備上降低成本,但如此一來,產品品質無法保證,產品附加值極低,又進一步加劇了價格戰的態勢。”此外,近幾年深圳房價、店面租金的暴漲,也給通常在街邊設置門店的數字印刷企業又一重擊。面臨業務需求驟減和運營成本劇增的雙重壓力,如何找到新的利潤點、打造自身差異化競爭優勢,成為當下擺在深圳數字印刷人面前的首要課題。

嘗試創新應用,

擺脫市場低價漩渦

面對深圳嚴峻的數字印刷競爭環境,一些企業已經意識到單純依靠印量獲得盈利會愈發艱辛,一方面印量的增加會加快設備折舊速度;另一方面,行業內的利潤空間已經相對透明,且利潤日趨稀薄。在此情形下,打造企業的核心競爭力和服務的差異化發展路線才能從低價的漩渦中解脫出來。


“創新能力強”一直是深圳這座城市的標簽,在這片不到2000平方公里的土地上已有5500多家國家級高新技術企業,中小型創新企業高達3萬余家,有著“中國硅谷”美名。也許正是深圳人特有的“創新基因”和得天獨厚的“創新環境”,使其能夠搭乘科技的快車,大膽嘗試高新技術應用。


在此走訪過程中,我們欣喜地看到一些數字印刷企業已將目光投入到創新技術的應用上,如深圳國彩數字印刷有限公司嘗試運用AR技術來提升企業的差異化競爭優勢。據國彩數字的經理陳博介紹,AR技術可以令圖案從紙質媒體的平面效果延伸至數字媒體的立體效果,可以幫助其客戶豐富宣傳形式。目前,國彩數字已經成功開發出AR產品,在地產、汽車等行業客戶中實現銷售,但未來想要實現AR產品的大規模推廣,仍有很長一段路要走。


在產能過剩,同質化競爭明激烈的大背景下,積極苦練內功、尋求創新突破的企業,與那些粗放管理、僅僅依靠價格讓步爭取市場份額的企業,形成兩極分化。可以預見,優勝劣汰、洗牌加劇將是深圳數字印刷業未來幾年的必然發展趨勢。

傳統印企滲入數字印刷領域,但與數字印企仍涇渭分明

縱觀深圳數字印刷市場,傳統印企的身影不可忽視,如文中提到的國彩數字即是一家擁有20多年傳統印刷經驗的企業,也正因如此,國彩數字在數字印刷運營中或多或少都有傳統印刷思維,如嚴格管理圖像質量、為客戶提供從印前設計、印刷到印后加工的一站式印刷解決方案。除此之外,一些實力強勁的傳統印刷企業在數字印刷領域也表現出強大的競爭力,其通過引入高端數字印刷設備,或滿足自身打樣、短版業務需求,或探索將數字印刷個性化優勢與傳統印刷批量生產相結合的經營模式。


此外,不同于北京等其他印刷發達地區,傳統印刷企業與與數字印刷企業合作愈發密切和深入的現象,深圳的傳統印刷企業與數字印刷企業仍處于各自發展,或數字印刷企業僅幫助傳統印企打樣的淺層合作狀態。對于這一特點,某數字印刷企業經營者認為,“深圳傳統印刷企業實力的強勁,尤其是在合版印刷方面的實力,也在一定程度上制約了二者的融合協作。”


通常而言,傳統印刷企業具備進入數字印刷領域的先天條件,因為他們有多年的客戶資源、有行業管理經驗,精通印前、印后處理,同時還具備一定的原始資金積累及融資基礎,一些對于數字印刷企業而言的“大”設備,對于傳統印企來說可能只是“小”投入。因而為突破傳統印刷低成本、工業化生產的限制,傳統印企往往選擇自己引入數字印刷設備。


此外,一些包裝等專業細分領域的傳統印刷企業引入數字印刷設備,其中一個重要原因是數字印刷企業的產品質量無法滿足其需求。據某包裝印刷企業人介紹,包裝印刷的生產流程通常為先打樣后生產,在現今多樣化的行業背景下,產品款式越來越多,每單數量越來越少,這種情況下膠印打樣工作變得越發繁瑣,成本昂貴,對于資源也是一種浪費,而鑒于包裝企業對產品品質的苛刻追求,平價數字印刷設備的印刷質量通常無法滿足包裝產品的要求,故只能自己引入高端數字印刷設備,開始嘗試用數碼打樣代替傳統膠印打樣。


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